Ang isang walang silbi na ekolohikal na bagay ay nananatiling isang masamang bagay. Ito ang unang katotohanang dapat itakda bago talakayin ang paksa. Ang isang goodie na may markang "green", gawa sa kawayan, organikong koton o recycled na plastik, ngunit itinapon sa basura sa loob ng isang oras, ay lahat maliban sa mabuti. Naging masyadong mahalaga ang CSR upang magsilbing simpleng argumento sa katalogo.
Ang isang tunay na diskarte sa mga ekolohikal na pampromosyong item ay nakasalalay sa tatlong haligi: ang tunay na pagiging kapaki-pakinabang para sa target, ang tibay ng medium at ang pagbabawas ng mga walang saysay na pag-print. Sa huling puntong ito nagbibigay ng tunay na pagkakaiba ang konektadong media ng Timelapse-3D: ang parehong bagay, na ang digital na destinasyon ay napapalitan, ay maaaring magsilbi sa ilang sunud-sunod na kampanya nang walang muling pag-print.
Ano ang isang ekolohikal na pampromosyong item?
Ang isang pampromosyong item ay itinuturing na ekolohikal kung nililimitahan nito ang epekto sa bawat yugto ng buhay nito: pagpili ng materyal, kondisyon ng pagmamanupaktura, transportasyon, tagal ng paggamit, katapusan ng buhay. Ang kahulugang ito ay agad na hindi kasama ang mga disposable na medium na gawa sa kabilang dulo ng mundo at ipinadala sa eroplano.
Ang mga pamantayang tunay na mahalaga ay ang mga sumusunod: matibay o recycled na materyal, kinokontrol na pagmamanupaktura (mainam na lokal), mahabang tagal ng buhay, konkretong pagiging kapaki-pakinabang para sa target, pagbabawas ng nauugnay na basura (simpleng packaging), makatuwirang produksyon sa dami, at unti-unting pagpapalit ng hindi mababagong naka-print na medium ng mababagong digital na medium.
Ang mga pamantayan ng isang tunay na responsableng bagay
Narito ang mga pamantayang susuriin bago tawaging "responsable" ang isang medium. Ang isang bagay na tumutugma sa hindi bababa sa apat sa pito ay nagsisimulang karapat-dapat sa salita.
- Pagiging kapaki-pakinabang: may tunay na dahilan ang target upang gamitin ito, hindi lamang upang matanggap ito.
- Pag-iingat: iniingatan ito nang ilang buwan o ilang taon, hindi ilang oras.
- Lokal na pagmamanupaktura: natu-track ang produksyon, natukoy ang mga workshop, maiikli ang distansya.
- Matibay na materyal: recycled na materyal, bio-sourced, o dinisenyo upang tumagal ng ilang taon.
- Mababang labis na produksyon: mga dami na nakakalibrate sa tunay na pangangailangan, walang natutulog na stock.
- Makatuwirang pag-personalize: makatwirang mga finish, simpleng packaging, walang walang saysay na overlay.
- Mababagong digital na nilalaman: ang parehong bagay ay maaaring magsilbi sa ilang sunud-sunod na kampanya nang walang muling pag-print.
Bakit hindi kailanman ekolohikal ang walang silbing bagay
Ito ang pinakamahalagang punto ng gabay. Ang isang bagay na agad na itinapon ay isang ekolohikal na kabiguan, kahit na ibinebenta ito bilang ganoon. Ang gastos sa kapaligiran ay hindi lamang nakasalalay sa materyal: kasama nito ang pagmamanupaktura, transportasyon, packaging, at higit sa lahat ang tunay na tagal ng paggamit.
Ang isang goodie na gawa sa lokal na kahoy na napunta sa isang drawer ay hindi mas mabuti kaysa sa isang goodie na plastik na iniingatan nang limang taon. Ang mahalaga ay ang pinagsama-samang oras ng paggamit bawat user. Mas mabuting gumawa ng mas kaunti, ngunit mas mahusay: mas kaunting bagay, mas kapaki-pakinabang, mas matibay, na may tunay na lugar sa araw-araw ng tao.
Binabago ng lohikang ito ang kalkulasyon ng badyet. Sa halip na maghangad ng 10,000 na yunit sa ₱0.30 para sa masang pamamahagi, maaaring maghangad ng 2,000 na yunit sa ₱1.50 para sa isang targeted, mas iniingatan at masusukat na pamamahagi. Malapit ang kabuuang gastos, madalas na mas mataas ang epekto sa negosyo, mas mababa ang ekolohikal na bakas.
Mga halimbawa ng ekolohikal na pampromosyong item
Ilang medium ang natural na tumutugma sa tamang kahon: matibay, kapaki-pakinabang, iniingatan at compatible sa isang konektadong digital na paglalakbay.
- Matibay na magnet sa refrigerator: iniingatan nang ilang taon, mababagong NFC upang iakma ang mensahe sa paglipas ng panahon.
- Magagamit muling badge para sa mga internal event o suki ng isang lugar: isang medium para sa maraming okasyon.
- Premium na konektadong card na pumapalit sa isang papel na business card na muling nipiprint sa bawat update.
- Matibay na key ring na gawa sa bio-sourced na materyal o de-kalidad na metal, iniingatan sa araw-araw na bungkos ng susi.
- NFC medium na nagbubukas ng isang digital na katalogo, at pumapalit sa papel na brochure na muling nipiprint bawat panahon.
- Google review plate na nakalagay nang permanente sa tindahan, hindi kailanman pinapalitan hangga't hindi nagbabago ang Google sheet.
- Magagamit muling bagay para sa event (water bottle, tote bag, lanyard) sa halip na ang single-use na disposable na bersyon.
NFC at pagbabawas ng naka-print na medium
Ito marahil ang pinakamalakas at pinaka-hindi napapahalagahang ekolohikal na anggulo. Ang isang mababagong NFC link ay nagpapahintulot na maiwasan, sa loob ng tagal ng buhay ng bagay, ang pag-print ng maraming karagdagang medium. Mga katalogo, brochure, flyer, menu, komersyal na alok, notice, papel na form, programa ng event: lahat ay maaaring lumipat sa isang digital na paglalakbay na naa-access sa pamamagitan ng isang iniingatang pisikal na bagay.
Sa konkreto, ang isang restaurant na naglalagay ng NFC plate sa mga mesa nito ay maaaring i-renew ang menu nito nang walang muling pag-print. Ang isang industriyal na naglalagay ng NFC label sa isang makina ay maaaring i-update ang teknikal na dokumentasyon nang hindi nagpapadala ng papel na manwal. Ang isang event na namamahagi ng mga NFC badge ay maaaring paunlarin ang programa oras-oras nang walang muling pag-print ng kahit isang sheet.
Ang pinagsama-samang epekto sa ilang taon ng kampanya ay makabuluhan. Ang isang pisikal na medium ay maaaring pumalit sa kilo-kilong naka-print, ipinamahagi, dinala, tapos itinapon na papel. Hindi na isang pananalita ang CSR: nagiging masusukat ito sa mga pahinang natipid.
Ang mga pagkakamali ng greenwashing na dapat iwasan
Ang greenwashing ay isang tunay na panganib para sa mga kumpanyang nagko-komunika tungkol sa kanilang mga goodie. Narito ang pinakamadalas na bitag.
- Malabong pangako na "eco-friendly" na walang katibayan: walang label, walang balanse, walang natu-track na chain.
- Disposable na bagay na pininturahan ng berde: mahalaga ang materyal, ngunit mas mahalaga ang paggamit.
- Low-end na "recycled" na import: ang isang recycled na produkto na gawa sa kabilang dulo ng mundo at ipinadala sa cargo ay hindi isang ekolohikal na tagumpay.
- "Ekolohikal" na labis na produksyon: ang mag-order ng 10,000 na yunit upang mamahagi ng 3,000 ay nananatiling pag-aaksaya, kahit na may marangal na materyal.
- Labis na packaging: ang isang katamtamang goodie na nakabalot sa tatlong layer ng karton ay sumisira sa balanse nito sa kapaligiran.
- Kawalan ng transparency: imposibleng i-track ang materyal, ang workshop, ang transportasyon o ang katapusan ng buhay.
- Ekolohikal na pananalita na walang katibayan: walang numero, walang paghahambing, walang estrukturadong diskarte.
Bakit maaaring pahabain ng mga konektadong bagay ang tagal ng buhay ng isang kampanya
Ang isang klasikong pampromosyong item ay naglilingkod sa isang kampanya at nagtatapos ang kapaki-pakinabang na buhay nito. Ang isang bagay na konektado sa NFC ay maaaring magsilbi sa ilang sunud-sunod na kampanya, nang hindi binabago ang kahit isang linya sa pisikal na bagay. Umuunlad ang link, nananatili ang bagay.
Para sa isang brand, nangangahulugan ito na ang parehong NFC magnet na ipinamahagi ngayon upang itulak ang isang alok sa tagsibol ay maaaring, sa susunod na taglagas, magbukas ng isang Google review page, tapos, sa sunod na taon, suportahan ang isang referral program. Isang produksyon, ilang siklo ng paggamit. Ito, sa praktika, ang kahulugan ng isang tunay na matibay na bagay sa serbisyo ng marketing.
Bumuo ng isang kapani-paniwalang diskarte sa CSR gamit ang mga konektadong bagay
Ang Timelapse-3D ay nagdidisenyo ng mga konektadong bagay sa pag-advertise na Made in Provence, kapaki-pakinabang at nababago sa paglipas ng panahon, para sa mas napapanatiling at mas nasusukat na mga kampanya.
FAQ
Ano ang isang ecological promotional item?
Isang pisikal na suporta na naglilimita sa epekto nito sa bawat yugto: napapanatiling o nire-recycle na materyal, kinokontrol na pagmamanupaktura, mahabang tagal ng paggamit, tunay na pagiging kapaki-pakinabang para sa target at pagbabawas ng nauugnay na basura. Ang paggamit ay mahalaga gaya ng materyal.
Aling mga ecological goodies ang pipiliin?
Paboran ang matibay, kapaki-pakinabang at mahusay na naka-personalize na mga item: mga magnet, key ring, NFC card, magagamit muli na mga badge, Google review plate. Iwasan ang mga disposable media at low-end na pag-import na nakatago bilang "berde".
Maaari bang maging mas responsable ang isang bagay na NFC?
Oo, dahil iniiwasan ng isang nae-edit na link ang muling pag-print ng mga brochure, flyer, catalog o notice sa tuwing magbabago ang mga ito. Ang parehong bagay ay ginagamit para sa ilang sunud-sunod na mga kampanya, na binabawasan ang pinagsama-samang pagkonsumo ng papel at bagong produksyon.
Paano maiiwasan ang greenwashing?
Humiling ng buong traceability (materyal, workshop, transportasyon, katapusan ng buhay), suriin ang tunay na pagiging kapaki-pakinabang para sa target, tanggihan ang labis na produksyon at pabor sa lokal na pagmamanupaktura. Ang isang "berde" na pananalita ay dapat na nakabatay sa kongkretong ebidensya.
Bakit pumili ng isang matibay na bagay?
Dahil ang isang bagay na itinago sa loob ng ilang buwan o taon ay nagpapagaan sa epekto nito sa paglipas ng panahon. Mas mahusay na gumawa ng mas kaunti, ngunit mas mahusay. Nalalapat ang panuntunang ito sa marketing at sa kapaligiran.
Anong naka-print na media ang maaaring palitan ng isang konektadong bagay?
Mga katalogo, polyeto, flyer, menu, abiso, mga form sa papel, mga programa ng kaganapan. Ang lahat ay maaaring lumipat sa isang digital na paglalakbay na naa-access sa pamamagitan ng isang bagay na NFC na binago nang malayuan.