如何衡量广告项目的投资回报率？

广告项目的投资回报率长期以来一直难以衡量。我们知道这场活动花费了多少钱，但很少知道它带来了什么。

借助 NFC 芯片、动态二维码和可跟踪的登陆页面，对象变得可测量：扫描、潜在客户、评论、约会、销售或商业机会。

基本公式

首先将所有成本加起来：生产、设计、定制、物流、登陆页面、配置和监控。

然后将这些成本与可归因的结果进行比较：销售线索、收入、评论、预约或重复购买。

需要遵循的 KPI

不要限制自己分发的物品数量。这个数字衡量的是努力，而不是结果。

有用的 KPI 包括扫描率、转化率、每条线索的成本、机会价值和重复互动。

如何提高投资回报率？

改进扫描呼叫消息、测试多个登陆页面、细分营销活动并快速跟进热门潜在客户。

当连接的对象成为完整场景的一部分时，它会变得更有利可图：分发、扫描、内容、形式、评分、后续。