Le ROI d'un objet publicitaire a longtemps été difficile à mesurer. On savait combien la campagne coûtait, mais rarement ce qu'elle rapportait.
Avec une puce NFC, un QR dynamique et une landing page trackée, l'objet devient mesurable : scans, leads, avis, rendez-vous, ventes ou opportunités commerciales.
La formule de base
Commencez par additionner tous les coûts : production, design, personnalisation, logistique, landing page, paramétrage et suivi.
Comparez ensuite ces coûts aux résultats attribuables : leads, chiffre d'affaires, avis, rendez-vous ou réachat.
| Élément | Exemple | Comment le suivre |
|---|---|---|
| Coût campagne | 3 000 € | Devis + production |
| Scans | 1 200 | Back-office NFC |
| Leads | 180 | Formulaire / CRM |
| Ventes | 25 | CRM / attribution |
Les KPIs à suivre
Ne vous limitez pas au nombre d'objets distribués. Ce chiffre mesure l'effort, pas le résultat.
Les KPIs utiles sont le taux de scan, le taux de conversion, le coût par lead, la valeur des opportunités et les interactions répétées.
Comment améliorer le ROI ?
Améliorez le message d'appel au scan, testez plusieurs landing pages, segmentez les campagnes et relancez les prospects chauds rapidement.
Un objet connecté devient plus rentable quand il s'inscrit dans un scénario complet : distribution, scan, contenu, formulaire, scoring, relance.
Vous voulez mesurer vos prochaines campagnes ?
Timelapse-3D configure les objets, les liens, le scoring et les tableaux de bord pour suivre le ROI.
FAQ
Peut-on vraiment mesurer un objet publicitaire ?
Oui si l’objet déclenche une interaction traçable : scan NFC, QR dynamique, formulaire, prise de rendez-vous ou achat.
Quel KPI est le plus important ?
Cela dépend de l’objectif : coût par lead pour l’acquisition, avis Google pour la réputation, réachat pour la fidélisation.
Comment attribuer une vente à un goodie ?
Utilisez des URLs de campagne, des formulaires dédiés, des codes promo, des UTM et une synchronisation CRM.