รายการโฆษณา: คู่มือฉบับสมบูรณ์ในการเลือกสื่อที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ

รายการโฆษณามีส่วนพิเศษในส่วนประสมทางการตลาด: เป็นรายการทางกายภาพ มองเห็นได้ในชีวิตประจำวัน และเก็บไว้ได้นานหลังจากสิ้นสุดแคมเปญ เมื่อแบนเนอร์ดิจิทัลหายไปในแถบเลื่อน พวงกุญแจ แม่เหล็ก หรือการ์ด ยังคงเผยแพร่แบรนด์ต่อไปเป็นเวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน ความคงทนนี้ยังคงเป็นจุดแข็งหลักของพวกเขา

ขีดจำกัดในอดีตสามารถสรุปได้เป็นคำเดียว: การวัด จำนวนการสแกน จำนวนการโทร จำนวนคำขอใบเสนอราคาที่เกิดขึ้นจริงจากปากกา 2,000 ด้ามที่สั่งซื้อเมื่อปีที่แล้ว ไม่มีใครสามารถพูดได้ การกระจายจะเป็นไปตามนั้น ไม่เคยมีการเปลี่ยนใจเลื่อมใส สำหรับแผนกการตลาดที่ต้องตัดสินใจเรื่องงบประมาณ ช่องโหว่ในการวัดนี้ทำให้การลงทุนยากต่อการป้องกันจากดิจิทัลล้วนๆ

มันเป็นขีดจำกัดนี้เองที่ทำให้ Timelapse-3D พังทลายลง ด้วยการเชื่อมต่อแต่ละวัตถุเข้ากับชิป NFC หน้า Landing Page ที่แก้ไขได้ และ แบ็คออฟฟิศ ที่ติดตามได้ เราจะเปลี่ยนสื่อของแบรนด์ให้เป็นช่องทางการเข้าซื้อกิจการที่วัดผลได้ วัตถุนี้ยังคงจับต้องได้ เป็นที่ต้องการ และอนุรักษ์ได้ แต่ยังสามารถตรวจสอบย้อนกลับ ควบคุมได้ และปรับให้เหมาะสมได้อีกด้วย คู่มือหลักนี้จะอธิบายวิธีเลือกรายการส่งเสริมการขาย รูปแบบที่ต้องการ วิธีหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดแบบคลาสสิก และเหตุใดสื่อที่เชื่อมต่อยุคใหม่จึงเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์อย่างถาวร

รายการโฆษณาคืออะไร?

รายการโฆษณาเป็นสื่อทางกายภาพที่เผยแพร่ไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ลูกค้า หรือคู่ค้าเพื่อถ่ายทอดข้อความของแบรนด์ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง (ปากกา กระเป๋าโท้ต ขวดน้ำ) ที่เป็นประโยชน์ตามกฎหมายมากขึ้น (สมุดบันทึกหนัง กล่องของขวัญ สิ่งของที่ออกแบบโดยเฉพาะ) หรือตรงเป้าหมายมาก (ป้ายกิจกรรม นามบัตร NFC ป้ายรีวิวของ Google) รูปแบบเปลี่ยนไป ความตั้งใจยังคงเดิม: เพื่อสร้างจุดติดต่อที่จับต้องได้ระหว่างแบรนด์และบุคคล

ในทางปฏิบัติ เราพบคำศัพท์หลายคำที่กำหนดความเป็นจริงเดียวกันโดยประมาณ ได้แก่ สินค้า ของขวัญส่งเสริมการขาย รายการส่งเสริมการขาย รายการโฆษณา รายการโฆษณา แต่ละการแสดงออกมีความแตกต่างกันนิดหน่อย สารพัดทำให้เกิดการกระจายปริมาณที่งานแสดงสินค้า ของขวัญส่งเสริมการขายหมายถึงความเอาใจใส่ต่อลูกค้าคนสำคัญ รายการส่งเสริมการขายมักจะแนบมากับการดำเนินการเชิงพาณิชย์แบบครั้งเดียว ทั้งหมดอยู่ในกลุ่มสื่อทางกายภาพที่มีตราสินค้าขนาดใหญ่

วัตถุประสงค์ของรายการโฆษณาคืออย่า "ดูสวยเมื่อมีโลโก้" มันเกี่ยวกับการกระตุ้นให้เกิดบางสิ่ง เช่น การถูกจดจำ การสแกน การอำนวยความสะดวกในการแลกเปลี่ยนแบบเห็นหน้ากัน การได้รับความเห็นจาก Google การมีคุณสมบัติในการติดต่อ หรือเพียงแค่การรักษาความสัมพันธ์ เมื่อมีการระบุวัตถุประสงค์นี้อย่างชัดเจนก่อนสรุปครีเอทีฟโฆษณา การสนับสนุนที่เหมาะสมเกือบจะจัดการตัวมันเองแล้ว

เหตุใดรายการส่งเสริมการขายจึงยังคงมีผล?

ในช่วงเวลาที่งบประมาณดิจิทัลมีเพิ่มขึ้น บางคนรู้สึกประหลาดใจที่บริษัทต่างๆ ยังคงลงทุนในสิ่งที่จับต้องได้ คำตอบอยู่ในคำไม่กี่คำ: วัตถุที่เลือกสรรมาอย่างดีมีชีวิตอยู่ในชีวิตประจำวันของเป้าหมาย มันไม่ได้ถูกกรองโดยตัวบล็อกโฆษณา ไม่ถูกลืมในครั้งถัดไปที่รีเฟรชฟีด และไม่ถูกฝังไว้ในกล่องจดหมายที่อิ่มตัว มันอยู่บนโต๊ะ ในกระเป๋า ในตู้เย็น ในรถ แขวนอยู่บนชุดกุญแจ

การมีอยู่ทางกายภาพนี้ทำให้การสัมผัสซ้ำหลายครั้ง การเห็นโลโก้บนพวงกุญแจวันละหลายครั้งเป็นเวลาหกเดือนจะสร้างความคุ้นเคยมากกว่าการเห็นแบนเนอร์เพียงครั้งเดียว การท่องจำดำเนินไป และความน่าจะเป็นของการปรึกษาหารือในเวลาขความต้องการที่แท้จริง นี่คือสิ่งที่นักการตลาดเรียกว่าผลกระทบทางจิต หรือเรียกง่ายๆ ว่า "จุดสูงสุดของจิตใจ"

สิ่งที่เพิ่มเข้ามาในฐานความทรงจำนี้คือผลกระทบทางอารมณ์ที่มักถูกประเมินต่ำไป การได้รับสิ่งของที่มีประโยชน์ถือเป็นความสุข ท่าทางการยื่นบัตร แม่เหล็ก หรือกล่องจะสร้างจุดสัมผัสที่มีคุณค่าเป็นพิเศษให้กับมนุษย์บนเส้นทางการขายดิจิทัล และเมื่อเชื่อมต่อออบเจ็กต์ มันจะรวมเข้ากับกลุ่มการตลาดอย่างเหมาะสม: การสแกน การลงจอด แบบฟอร์ม CRM การให้คะแนน การติดตามผล ไม่มีการตัดการเชื่อมต่อระหว่างออฟไลน์และออนไลน์อีกต่อไป

รายการส่งเสริมการขายประเภทหลัก

แคตตาล็อกสื่อโฆษณามีขนาดใหญ่ แทนที่จะแสดงรายการทุกอย่าง ต่อไปนี้คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ B2B และบริษัทในท้องถิ่นที่ใช้มากที่สุด 9 กลุ่ม โดยมีบริบทการจัดจำหน่าย ความสนใจทางธุรกิจ และวิธีการเชื่อมต่อกับ Timelapse-3D

พวงกุญแจโฆษณา

พวงกุญแจถือเป็นวัตถุโฆษณาที่ได้รับการอนุรักษ์ไว้มากที่สุดในตลาดอย่างไม่ต้องสงสัย น้ำหนักเบา ห้อยไว้กับพวงกุญแจที่ใช้ทุกวัน เนื่องจากมีเวลาในการเปิดรับแสงที่ยอดเยี่ยม นำเสนอได้อย่างง่ายดายในร้านเสริมสวย เมื่อเซ็นสัญญา ในชุดต้อนรับ หรือเมื่อสิ้นสุดงานอีเว้นท์ เมื่อเชื่อมต่อผ่าน NFC จะเปลี่ยนการแสดงตนในแต่ละวันให้เป็นช่องทางที่ใช้งานอยู่ เช่น การใช้ท่าทางของสมาร์ทโฟนเพื่อเปิดหน้า Landing Page แบบฟอร์ม หรือแผ่นรีวิวของ Google

แม่เหล็กโฆษณา

แม่เหล็กเป็นหนึ่งในวัตถุที่ทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น ช่างฝีมือ ร้านอาหาร และบริการเกี่ยวกับบ้าน วางไว้บนตู้เย็น บนแผงไฟฟ้า หรือบนตู้เก็บเอกสารโลหะ โดยยังคงมองเห็นได้นานหลายปี เมื่อเชื่อมต่อกันแล้ว มันจะกลายเป็นยาแก้พิษให้กับใบปลิวที่สูญหาย: ลูกค้าสแกนเพื่อจอง เพื่อรายงานปัญหา ติดตามผลด้วยใบเสนอราคา หรือให้รีวิวของ Google หลังจากการแทรกแซง

ป้ายส่วนบุคคล

ป้ายระบุและมีส่วนร่วมในเวลาเดียวกัน ในงานแสดงสินค้า งานภายใน ฝ่ายทรัพยากรบุคคล หรือการประชุม สิ่งเหล่านี้จะให้กรอบการทำงาน เวอร์ชัน NFC ทำให้เป็นสื่อที่ใช้งานอยู่: การสแกนจะเปิดโปรแกรม เนื้อหาที่สงวนไว้ เกม แบบฟอร์มตอบรับ หรือไฟล์ของผู้พูด สำหรับพนักงานขายและพนักงานต้อนรับ ป้ายเดียวกันจะใช้เพื่อรับคำขอโทรกลับด้วยท่าทางเดียว

ปากกาโฆษณา

ปากกายังคงเป็นรายการโฆษณาที่แพร่หลายมากที่สุดในโลก เราต้องยอมรับธรรมชาติของมัน: ใหญ่โต ไม่แตกต่างกันมากนัก แต่มีประโยชน์และเป็นที่ยอมรับ จุดแข็งอยู่ที่การกระจายปริมาตร รูปแบบ NFC กำลังเริ่มปรากฏให้เห็น: ฝาครอบหรือวงแหวนที่มีชิปซึ่งเปิดหลังจากการสแกน แค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ การสาธิตเชิงโต้ตอบ หรือแบบฟอร์มโอกาสในการขายสำหรับพนักงานขายภาคสนาม

การ์ดที่เชื่อมต่อ

การ์ดที่เชื่อมต่อ ซึ่งเป็นทายาทดิจิทัลของนามบัตร ช่วยเร่งการแบ่งปันผู้ติดต่อใน B2B แทนที่จะแจกการ์ดกระดาษประมาณ 20 ใบที่ถูกลืมอย่างรวดเร็ว พนักงานขายจะวางการ์ด NFC ไว้ที่โทรศัพท์ของบุคคลนั้น เช่น โปรไฟล์ รายละเอียดการติดต่อ การจองนัดหมาย วิดีโอการนำเสนอ โบรชัวร์ ทุกอย่างจะเปิดขึ้นทันที สำหรับทีมงานภาคสนาม นี่คือการเพิ่มผลผลิตอย่างแท้จริง

แผ่นรีวิวของ Google

คณะกรรมการตรวจสอบของ Google แก้ปัญหาที่เป็นรูปธรรมได้ นั่นคือ ลูกค้าที่พึงพอใจลืมเขียนรีวิว โดยจะวางไว้ที่จุดชำระเงิน ที่แผนกต้อนรับ บนโต๊ะ หรือในตอนท้ายของการแทรกแซง โดยจะเชิญชวนให้ลูกค้าเข้าใกล้สมาร์ทโฟนของตน หน้ารายชื่อ Google จะเปิดขึ้นทันทีโดยไม่ต้องการวิจัยโดยไม่ต้องสมัคร ภายในเวลาไม่กี่เดือน ผลกระทบต่อคะแนนเฉลี่ยและจำนวนบทวิจารณ์จะปรากฏให้เห็น

เหรียญที่เชื่อมต่อ

เหรียญที่เชื่อมต่อจะใช้ในกีฬา กิจกรรม การฝึกอบรม และหลักสูตรระดับพรีเมียมบางรายการ นอกเหนือจากสัญลักษณ์แล้ว มันกลายเป็นกุญแจสู่ประสบการณ์ดิจิทัล: อัลบั้มภาพส่วนตัว วิดีโอของที่ระลึก การจัดอันดับ ใบรับรอง ข้อความของผู้ชนะ การแบ่งปันทางสังคม สำหรับผู้จัดการแข่งขันหรือแบรนด์กีฬา ถือเป็นการต่อยอดการแข่งขันให้ไกลกว่าเส้นชัย

ของขวัญพรีเมี่ยมจากลูกค้า

สำหรับลูกค้าวีไอพี หุ้นส่วนสำคัญ หรือสิ้นปี วัตถุระดับล่างเสื่อมคุณภาพมากกว่าที่ปรับปรุง กล่องระดับพรีเมียม ของสั่งทำพิเศษ สมุดจดหนัง หรือผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นที่ประณีต สื่อถึงภาพลักษณ์ของการพิจารณา เมื่อใช้ร่วมกับการ์ด NFC หรือข้อความดิจิทัลส่วนบุคคล สิ่งเหล่านี้จะขยายท่าทาง เช่น วิดีโอขอบคุณ การเข้าถึงบริการ VIP การเชิญเข้าร่วมกิจกรรมส่วนตัว

รายการส่งเสริมการขายภายในงาน

กิจกรรมต่างๆ เช่น งานแสดงสินค้า การเปิดตัว การประชุม ช่วงเย็น มีการสนับสนุนโดยเฉพาะ เช่น ป้าย เชือกคล้อง กำไล กระเป๋า ของต่างๆ คิดมาอย่างดีแล้ว พวกเขาให้บริการทั้งด้านลอจิสติกส์ (การระบุตัวตน) การสื่อสาร (โลโก้ของพันธมิตร) และการรวบรวมข้อมูล (สแกน = ลูกค้าเป้าหมาย) คิดไม่ดีพวกเขาจะถูกโยนลงถังขยะทันทีที่ออกจากลานจอดรถ

วิธีการเลือกรายการโฆษณา?

ทางเลือกที่เหมาะสมไม่ได้เกิดจากการเรียกดูแค็ตตาล็อก ทำด้วยความตั้งใจอันชัดเจน มีบริษัทจำนวนมากเกินไปที่ยังคงสั่งซื้อสินค้าที่ "ทันสมัย" โดยไม่ได้ถามคำถามที่เป็นประโยชน์แม้แต่คำถามเดียว ต่อไปนี้เป็นวิธีง่ายๆ เจ็ดขั้นตอนที่หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดส่วนใหญ่: 1) กำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญ 2) ระบุเป้าหมายที่จะได้รับวัตถุอย่างแม่นยำ 3) เลือกรูปแบบที่เหมาะกับการใช้งานนี้ 4) ปรับการตั้งค่าส่วนบุคคลให้เข้ากับแบรนด์ 5) วางแผนการเดินทางดิจิทัลหลังจากได้รับ 6) วัดผลลัพธ์ 7) เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญต่อไปนี้

เป้าหมายกำหนดทุกสิ่งทุกอย่าง ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังมองหาการรับรู้อย่างแท้จริง การได้มาซึ่งคุณสมบัติ ความภักดี ความคิดเห็นของลูกค้า การสนับสนุน การเปิดใช้งานงานแสดงสินค้า การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือแอนิเมชั่นเชิงพาณิชย์ การสนับสนุนที่เหมาะสมที่สุดจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง ป้ายรีวิวของ Google ไม่รวมอยู่ในชุดต้อนรับของพนักงาน และเหรียญรางวัลกิจกรรมไม่มีความหมายในการขายตามบ้าน

สำหรับวัตถุประสงค์แต่ละข้อ ให้มีคุณสมบัติตามเป้าหมายในทางปฏิบัติ: ระดับของอุปกรณ์ บริบทการใช้งาน ความอ่อนไหวต่อการออกแบบ ความคาดหวังเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มาร่วมงานแสดงสินค้า B2B ไม่ได้คาดหวังของขวัญแบบเดียวกับลูกค้าประจำเป็นเวลาห้าปี ซึ่งไม่ได้คาดหวังสิ่งเดียวกันกับพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ การกำหนดเป้าหมายอย่างละเอียดนี้มักจะแยกแคมเปญที่มีประสิทธิภาพออกจากแคมเปญโดยเฉลี่ย

วัตถุโฆษณาแบบคลาสสิกหรือวัตถุโฆษณาที่เชื่อมโยง?

เป็นเวลาสามสิบปีที่ไม่มีการถกเถียงกัน: รายการโฆษณามีโลโก้ช่วงเวลา การมาถึงของ NFC บนสมาร์ทโฟนอย่างแพร่หลายทำให้สถานการณ์เปลี่ยนไป ปัจจุบัน ธุรกิจจำนวนมากเปรียบเทียบทั้งสองตัวเลือก โดยสงสัยว่าส่วนต่างของต้นทุนนั้นคุ้มค่าหรือไม่ คำตอบโดยสุจริตนั้นขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการจากแคมเปญ

วัตถุก็ได้classic blicitaire ทำในสิ่งที่ทำมาตลอด: แสดงโลโก้ สร้างการมองเห็น ให้ของขวัญ สั่งซื้อได้ง่าย ปริมาณไม่แพง โดยไม่ต้องกำหนดค่าทางเทคนิค ขีดจำกัดยังคงเท่าเดิม: ไม่มีข้อมูล ไม่มีการเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างการจัดจำหน่ายและผลลัพธ์ทางธุรกิจ คุณรู้ไหมว่าคุณสั่งไปเท่าไหร่ คุณไม่รู้ว่ามันทำได้เท่าไหร่

ออบเจ็กต์โฆษณาที่เชื่อมต่อกันจะเพิ่มสามเลเยอร์ซึ่งออบเจ็กต์แบบคลาสสิกไม่สามารถนำเสนอได้: ลิงก์ NFC หรือ QR ที่แก้ไขได้ หน้า Landing Page เฉพาะ และ แบ็คออฟฟิศ สำหรับการติดตาม นอกจากนี้ ยังมีการใช้งานขั้นสูงที่สนับสนุนโดย Timelapse-3D: การแบ่งส่วนแคมเปญตามพนักงานขายหรือจุดขาย, การให้คะแนนการติดต่อด้วย AI, แบบฟอร์มอัจฉริยะ, การเรียกใช้การตรวจสอบของ Google โดยอัตโนมัติ, การผสานรวม CRM ชิปเพียงอย่างเดียวไม่ได้สร้างมูลค่า เป็นระบบโดยรอบที่แปลงวัตถุให้เป็นสื่อที่ใช้งานอยู่

ตัวอย่างการใช้งานตามภาค

เพื่อให้ทั้งหมดนี้เป็นรูปธรรม ต่อไปนี้เป็นสถานการณ์จำลอง 10 แบบแยกตามภาคส่วน ทั้งหมดขึ้นอยู่กับการใช้งานที่สังเกตได้หรือง่ายต่อการเคลื่อนย้าย แนวคิดคือการแสดงให้เห็นว่าวัตถุเดียวกันสามารถสร้างผลลัพธ์ที่แตกต่างกันมาก ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ที่มาพร้อมกับวัตถุนั้น

• ร้านอาหาร: แม่เหล็ก NFC ที่ให้มาพร้อมกับลิงก์การเรียกเก็บเงินไปยังหน้าการจองและเอกสารรีวิวของ Google มันยังคงอยู่ในตู้เย็นและทำให้ลูกค้ากลับมาหาความปรารถนาครั้งต่อไป
• ช่างฝีมือ (ช่างประปา ช่างไฟฟ้า ช่างจัดภูมิทัศน์): แผ่น NFC ที่ลูกค้าทิ้งไว้หลังจากการแทรกแซงจะเปิดกระบวนการตรวจสอบที่กรองแล้ว รักษาคะแนนของ Google และติดตามความต้องการในอนาคต
• ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์: พวงกุญแจ NFC ที่มาพร้อมกับกุญแจรถใหม่จะเชื่อมโยงกับบริการเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวก สมุดบริการดิจิทัล และโปรแกรมการสนับสนุนของแบรนด์
• เอเจนซี่การสื่อสาร: การ์ด NFC เชิงพาณิชย์แชร์ผลงานของสตูดิโอ กำหนดการนัดหมาย และการอ้างอิงล่าสุดด้วยท่าทางเดียว
• งานแสดงสินค้า: ป้าย NFC ที่พนักงานขายแต่ละคนสวมใส่จะเปลี่ยนการแลกเปลี่ยนให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมใน CRM พร้อมด้วยบริบทงานแสดงสินค้า บูธ และกำหนดการสแกน
• การแข่งขันกีฬา: เหรียญรางวัลที่เชื่อมโยงจะขยายการแข่งขันด้วยอัลบั้มรูป อันดับส่วนตัว วิดีโอของที่ระลึก และคำเชิญเข้าร่วมการแข่งขันครั้งต่อไป
• การค้าในท้องถิ่น: สติกเกอร์ NFC ที่วางไว้ที่จุดชำระเงินจะส่งบัตรสะสมคะแนนที่ไม่มีสาระสำคัญ บทวิจารณ์ของ Google หรือข้อเสนอตามฤดูกาลที่สามารถแก้ไขได้จากระยะไกล
• แฟรนไชส์หลายไซต์: แม่เหล็ก NFC เดียวกันกระจายไปยังร้านค้า 100 แห่ง โดยแต่ละแห่งชี้ไปที่โปรโมชันในท้องถิ่นของวัน ซึ่งสามารถแก้ไขได้จากส่วนกลางโดยหัวหน้าเครือข่าย
• องค์กรการฝึกอบรม: บัตรผู้เรียน NFC ช่วยให้สามารถเข้าถึงทรัพยากร ใบรับรองการเข้าร่วม และแบบสอบถามความพึงพอใจหลังเซสชั่น
• ด้านอุตสาหกรรม: แท็ก NFC ที่ติดอยู่กับเครื่องจักรจะเปิดเอกสารทางเทคนิค แบบฟอร์มคำขอบริการหลังการขาย และประวัติการแทรกแซงของอุปกรณ์

คุณควรวางแผนงบประมาณสำหรับรายการส่งเสริมการขายเท่าใด

ไม่มีราคาเดียวสำหรับรายการโฆษณา ราคาสุดท้ายขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์หลายประการ: ปริมาณที่สั่ง วัสดุที่เลือกความซับซ้อนของการปรับแต่งส่วนบุคคล การตกแต่ง (การเคลือบเงา การแกะสลัก การปิดทอง บรรจุภัณฑ์) การมีอยู่ของชิป NFC หรือไม่ ความซับซ้อนของหน้า Landing Page กำหนดเวลา และระดับการสนับสนุน นอกจากนี้ ยังมีการติดตามและการเชื่อมต่อกับ CRM ที่เป็นไปได้ ซึ่งเป็นการลงทุนด้านซอฟต์แวร์ ไม่ใช่ต้นทุนต่อหน่วย

ตรรกะ "ราคาต่อหน่วย" อย่างเคร่งครัดทำให้เข้าใจผิด รายการ฿ 0.40 กระจายเป็นกลุ่มและ 80% ที่ถูกโยนทิ้งไปจริง ๆ แล้วมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าโอกาสในการขายมากกว่ารายการ 3 ยูโรที่เก็บไว้ สแกนและสร้างคำขอใบเสนอราคา หน่วยวัดที่เกี่ยวข้องอย่างแท้จริงคือต้นทุนต่อการโต้ตอบที่เป็นประโยชน์: ต่อการสแกน ต่อโอกาสในการขาย ต่อรีวิวของ Google ต่อโอกาสทางธุรกิจ เป็นค่าใช้จ่ายที่ต้องเปรียบเทียบระหว่างการสนับสนุน

กรอบการใช้เหตุผลอย่างง่าย: ก่อนที่จะดูราคาต่อหน่วย ให้ถามคำถามสองข้อ รายการนี้สามารถกระตุ้นการดำเนินการได้กี่ครั้งในชีวิต การกระทำแต่ละอย่างเหล่านี้มีคุณค่าต่อธุรกิจของคุณอย่างไร การคำนวณสองครั้งนี้จะให้ความสำคัญกับคุณภาพ ความมีประโยชน์ และความสามารถในการวัดผลได้ทันที และขจัดสิ่งล่อใจในการใช้ต้นทุนต่ำอย่างเป็นระบบ

ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง

เกือบสิบห้าปีของการสังเกตแคมเปญ Goodie ใน B2B และการค้าปลีกทำให้เราสามารถระบุข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นซ้ำได้ เรียงตามลำดับที่ปรากฏในช่วงสั้นๆ

• เลือกตามราคาเท่านั้น: ราคาถูกที่สุดไม่ค่อยเปิดแคมเปญที่ดีที่สุด งบประมาณที่เท่ากันกระจายไปน้อยกว่า แต่วัตถุที่มีประโยชน์มากกว่ามักจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า
• การสั่งซื้อโดยไม่มีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน: ไม่มีเจตนาที่ชัดเจน (ความคิดเห็น โอกาสในการขาย ความภักดี รูปภาพ) ไม่มีการสนับสนุนใดที่สามารถตัดสินได้ว่ามีประสิทธิภาพ การวัดผลเป็นไปไม่ได้
• การละเลยคุณภาพของการสนับสนุน: วัตถุที่เปราะบางหรือระดับล่างสร้างความเสียหายให้กับภาพลักษณ์ของแบรนด์มากกว่าที่จะให้บริการ ลูกค้าระดับพรีเมียมจะสังเกตเห็นสิ่งนี้ทันที
• เลือกวัตถุไร้ประโยชน์สำหรับเป้าหมาย: อุปกรณ์ที่ไม่มีอยู่ในชีวิตประจำวันของบุคคลนั้นจะถูกทิ้งในถังขยะทันทีที่พวกเขากลับมาที่ออฟฟิศ
• การลืมเป้าหมายที่แท้จริง การคิดว่า "สิ่งที่ฉันชอบ" มากกว่า "สิ่งที่เป้าหมายต้องการ" เป็นข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดเมื่อสร้างบรีฟโฆษณา
• อย่าระบุ CTA ใดๆ หลังการสแกน: ออบเจ็กต์ที่เชื่อมต่อซึ่งลิงก์ไปยังหน้าแรกของเว็บไซต์จะไม่กระตุ้นการดำเนินการใดๆ ควรพิจารณาการลงจอดโดยเฉพาะแยกกัน
• ส่งไปผิดหน้า: หน้าที่ช้า, อ่านบนมือถือไม่ได้, แบบฟอร์มยาวเกินไป, เนื้อหาไม่ตรงประเด็น ทุกความขัดแย้งสูญเสียการเปลี่ยนแปลง
• ไม่วัดประสิทธิภาพ: หากไม่มีการติดตามการสแกน ลูกค้าเป้าหมาย และบทวิจารณ์ คุณจะไม่มีทางรู้ว่าอะไรได้ผล คุณจะทำสิ่งเดียวกันอีกครั้งในปีหน้าและหวังว่า
• แจกจ่ายโดยไม่มีสถานการณ์ทางการค้า: สิ่งของที่ถูกส่งมอบโดยไม่มีการแจ้งเตือนจะมีประโยชน์เพียงครึ่งเดียวเท่านั้น ลำดับหลังการแจกจ่าย (อีเมล การนัดหมาย ข้อเสนอ) มักจะสร้างความแตกต่างใน ROI สุดท้าย

เหตุใดจึงเลือก Timelapse-3D สำหรับรายการส่งเสริมการขายของคุณ

งานของเราไม่ได้จำกัดแค่การสร้างสิ่งของ เราออกแบบระบบการตลาดที่สมบูรณ์ โดยที่วัตถุเป็นเพียงองค์ประกอบเดียวของระบบขนาดใหญ่ที่ออกแบบมาเพื่อทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง สิ่งนี้เริ่มต้นด้วยการเลือกการสนับสนุนที่เหมาะสม แต่ยังรวมถึงการออกแบบหน้า Landing Page, การรวม NFC, การกำหนดค่า back-office, การติดตาม, การรวบรวมข้อมูลที่สอดคล้องกับ GDPR, การให้คะแนน AI และการบูรณาการกับเครื่องมือที่มีอยู่ของคุณ

โดยสรุปแล้ว สิ่งนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงแพลตฟอร์มเดียว: คุณจะเห็นการสแกนแต่ละครั้ง แต่ละคอนเวอร์ชัน พนักงานขายที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด แต่ละจุดขายที่เติบโตขึ้น คุณปรับลิงก์จากระยะไกลโดยไม่ต้องพิมพ์ซ้ำ คุณสร้างแคมเปญตามฤดูกาลที่ควบคุมจากส่วนกลาง และในที่สุดคุณก็ได้รับคำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามที่ว่า "งบประมาณสินค้านี้นำเข้ามาได้อะไร"

พันธกิจของเรานั้นเรียบง่าย: ความโปร่งใสในด้านการผลิตและแหล่งกำเนิด (การผลิตในโพรวองซ์สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักของเรา, ชิป STMicroelectronics ที่ผลิตในฝรั่งเศส), การสนับสนุนตั้งแต่ช่วงสั้นๆ, คำแนะนำที่ไม่ขึ้นอยู่กับแค็ตตาล็อก (เราไม่แนะนำการสนับสนุนหากไม่เกี่ยวข้อง) และการวางแนวที่เป็นระบบในการวัดผล

• วัตถุ NFC ส่วนบุคคลตามแบรนด์และเป้าหมาย
• ลงจอดแล้วทรัพยากรที่ทุ่มเทให้กับแต่ละแคมเปญหรือการสนับสนุน
• ลิงก์ NFC สามารถแก้ไขได้จากระยะไกลโดยไม่ต้องพิมพ์ซ้ำ
• Back office สำหรับการติดตามการสแกนแบบเรียลไทม์
• การรวบรวมข้อมูลที่สอดคล้องกับ GDPR
• การให้คะแนน AI ของผู้ติดต่อเพื่อจัดลำดับความสำคัญในการติดตามผล
• แคมเปญสามารถจัดการได้โดยพนักงานขาย กิจกรรม หรือจุดขาย
• ตรรกะการได้มา ความภักดี และการตรวจสอบลูกค้ารวมอยู่ในแบ็คออฟฟิศเดียวกัน